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企 业网站营销推广是关键 排名才是王道
新闻 2018-06-12编辑:admin阅读(
高端网站建 设一般都是由独占网络根据企业情况、行业特点、用 户需求进行量身定制,这 样的网站建设完成之后用户访问时会更具有黏性且更容易达成交易;而 普通网站建设很多使用的是通用模板,一 个技术人员花一点时间找一下同行的网站模板,改一下图片、公司名称和LOGO就交给你了,收 费也是比较实惠只要几百块。可 是当你以后在网络上就会发现很多和你的网站一模一样的,这个时候你就知道高端网站建 设和普通网站建设区别之处了。
    由 于大多数传统品牌企业离开展电子商务还很远,信 息发布型的网站仍然是高端网站建设的主流形式,因 此信息内容显得更为重要,对于高端网站建 设什么内容最重要呢?一个高端网站建 设所包含的信息通常有:公司概况、产品目录、公司动态、售后服务、联系信息等,与一般的ICP网站不同,高端网站建 设相对来说信息量比较少,不少媒体对高端网站建设提出过种种批评,多数观点认为高端网站建设网站面目简陋、内容贫乏、千网一面、信息陈旧等等,这 些的确是一些小网站所共同存在的问题。
  实际上,如果你仔细浏览一些企业网站,会 发现一些更有趣的现象,有些企业网站差 不多成了生活服务性质的综合网站,既有火车时刻表、又有有奖竞猜、文化娱乐等,表 面看来网站内容是够丰富的了,然 而真正和企业核心业务有关的内容反而成了配角。进入这样的企业网站,有 时真让人产生一种走错门的感觉。作为一个企业网站,最 重要的是可以为企业经营服务,除 了在网站上发布常规的信息之外,还 有重点地突出用户最需要的内容。
用 户需要什么基本信息?
  企业网站不 可能也没有必要小而全,每 个企业有自己特定的产品/服务,网 站的内容理应围绕企业的核心业务设置。企业网站不应当只是一个摆设,网 站是最有用的营销工具。当然,只 有在网站可以满足用户需要信息的前提之下,网 站的营销功能才能真正发挥作用。那 么用户需要什么信息呢?
  这个问题是网站规划者首先应该考虑的,必 须分析可能的访问者有哪些,然 后有针对性地设计相关内容,这 样才能做到有的放矢。一般来说,一个企业网站主要的访问者有几类,即:直接用户、经销商、设备和原材料供应商、竞争者等。前 两类访问者是公司的现有用户和潜在用户,也 是网站内容应该重点满足的对象。至于供应商,除去那些具备B2B功 能的综合性电子商务网站来说,大 多数以信息发布为主的企业网站很少顾及到,因此,也不是一般企业网站的重点内容,可适当给予照顾。而 竞争者来访的目的无非是了解你公司的新动向,或者网站设计水平如何,是 否有值得借鉴的地方等等,对此,在 发布有关内容时应该给予适当的“防备”,而 不是让竞争者满载而归。
  既 然公司的现有用户和潜在用户是网站的重点照顾对象,那 么就要认真分析他们需要什么信息。以 一个电视机生产企业为例,一个用户/潜在用户访问某企业网站的目的大致有几种:看看有什么新产品、对 比不同规格产品的性能和价格、与 其它品牌的同类产品进行对比、查 询本地销售商和保修地址等等,如 果可以进行网上订购,用 户自然也希望了解与此相关的信息,比如订货方式、支付手段、送货时间和费用、退换商品政策等。因此,这 些内容应该作为网站的重点。
  说起来如此简单,似 乎应该是再明白不过的道理,但是,很 多网站在内容设计上“跑题”的现象却时常发生。即 使在电子商务已经比较发达的国家,企业网站设 计不合理的状况也十分明显。美 国的市场研究公司于2001年5月份对企业网站进 行调查并发布了一份研究报告,结果表明,美国的产品制造企业网站在 所提供的产品信息内容和联系信息方面,一 般可以满足用户的要求,不过,还有为数不少的企业网站则 内容滥竽充数或者多此一举,花 费大量的精力和金钱设计一些用户根本没有兴趣的内容,例如38%的 制造商的网站提供游戏和一些娱乐节目,41%的 网站提供生活服务信息,但是,调查结果表明,只有12%的 访问者对游戏内容有兴趣,27%的 用户对生活信息有兴趣。
  IRI的 这份调查报告也发现并证实了企业网站内容应该以产品/服 务为核心的基本事实,因 为大多数消费者访问制造商的网站是为了查找公司联系信息和/或产品基本信息,在被调查的在知名企业网站中,消 费者查询的两项最重要的信息是公司800电话和电子邮件地址,分别占63%和61%,分别有69%和81%的企业网站可 以满足这两种基本信息需求。超过一半(56%)的用户访问企业网站的 目的是为了查询产品信息,在这方面,91%的 制造商都能提供满意的内容。
促销信息也重要
  在我们谈论企业网站的内容时,通 常只是讨论网站应该涉及到的基本信息,这些内容一经完成,在 相当长的一个阶段可能不需要频繁的更改,但是,仅有这些基本信息,网 站的价值很难充分地表现出来,合理地利用企业网站这 块企业自己拥有的宣传阵地,才 能够达到事半功倍的效果。
  在IRI所进行的调查中发现,目前企业网站上 的促销信息和促销手段都还不能满足用户的期望,大 约有一半被调查的用户(55%)表 示希望从他们所访问的网站得到免费样品以及优惠券(占48%),然 而提供免费样品的网站有22%,提 供优惠券的网站只占19%。看来,在开发网上促销方面,企业网站还有很大的潜力。IRI的调查表明,制 造商在网站上提供有价值的信息越多,其投入也越有效率。曾 有一些企业和分析人士大肆宣扬建设网站社区的重要价值,但研究表明,消 费者访问制造商网站并非为了社区,如果要参与社区活动,在 网上有更多专业的社区,企业网站应 该关注的是最基本的内容,即 为用户提供详尽的产品信息以及方便的联系方式,加大宣传推广力度,并 收集有关产品满意度和顾客需求方面的反馈信息。
  此外,高端网站建 设不仅是建设一个有效的营销工具,还 是一个获取用户需求信息的有效途径,针 对自己企业的用户开展网上调查,收集用户反馈信息,对 制订营销策略具有重要的参考价值。然而,许多企业在高端网站建 设时浪费了这种良好的调查机会。尽管有74%被 调查的用户表示愿意在网站上提供产品满意度反馈,有50%的 用户愿意回答产品需求和偏好方面的问题,但是,提 供这两类调查的网站分别只占38%和31%。
  许多企业在网上建设高端网站建 设和应用方面已经进行了很多积极的探索,得出了不少宝贵经验,值 得我们规划和管理自己企业的高端网站建设时参考和借鉴。
   建设高端网站就 要花费更多人力物力财力,所以一定要用心经营。
  

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